你的位置:中国金钥匙官方网站 >> >> 酒店行业 >> 行业报告 >> 详细内容 在线投稿

2013年11月中国酒店业经济型品牌发展报告

分享到:0

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 迈点网   发布者:admin
热度9票  浏览358次 【共0条评论】【我要评论 时间:2014年2月19日 18:01

  一、11月经济型酒店行业发展概况

  1.行业最新动态

  (1)11月13日,华住酒店集团公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩。财报显示,其第三季度的净营业收入为11.47亿元人民币,同比增长28%;净利润为1.25亿元人民币,同比增长30%。【详细】

  (2)11月,如家公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩。第三季,如家总营收为17.4亿元,同比增长8 .8%;利润为1 .08亿元,同比增长220%。此外,被如家收购的莫泰168出租率取得了稳定增长。【详细】

  (3)锦江股份11月宣布,此前成立的上海锦江都城酒店管理有限公司将作为锦江酒店系除高星级酒店以外所有的中端及经济型酒店运作主体公司,而原锦江之星旅馆有限公司则成为锦江都城公司下属专营“锦江之星”品牌的子公司。【详细】

  (4)温德姆酒店集团日前宣布,其麾下速8酒店品牌在中国区规模达到500家,未来还将加速各个品牌在华扩张布局。据悉,速8在全球共设有2,300多家酒店,其在华扩张模式为特许经营。目前,亚太地区已成为温德姆酒店集团以及速8品牌在北美以外酒店最多的地区。【详细】

  二、11月经济型酒店品牌影响力分析

  1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

  点击查看完整11月经济型品牌风云榜

  2.指数增长最快酒店品牌分析

  表:尚客优 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

  (1)品牌指数变化

  11月,尚客优品牌的指数为13.99,与上月相比上升了4.42,增幅为43.49%。从细化数据来看,媒体影响力和行业影响力均有所上升,其中行业影响力上升幅度最大,与上月相比数值上升了2.52。与去年同期相比,尚客优品牌上升了7.77,增幅为124.92%。从细化数据来看,用户影响力略有所下降,媒体影响力和行业影响力则均有所上升。

  (2)品牌分析

  近日,尚客优订房APP和官方微信公众号正式上线,酒店营销渠道再度升级,强势切入移动互联网营销市场,预计2014年尚客优快捷酒店将超1000家分店。

  微信、微博等新媒体不断兴起,颠覆了酒店的营销渠道和商业模式。据迈点网的统计数据显示,微博在酒店人当中的应用比较广泛,且超一半的酒店人应用频繁。相比较微博,酒店行业对微信这一社交平台的利用还处在启蒙阶段。拥有官方微信的酒店占少数,酒店在微信营销方面还有很大的发展空间。未来利用微博、微信等新媒体进行营销的酒店将会越来越多。

  从中国本土酒店来看,经济型酒店品牌在互联网营销方面做得相对不错,7天、布丁等一部分经济型酒店率先开始应用,在取得不错的成果后,尚客优等后起之秀也开始深入移动互联网领域。在这个互联网时代,各大品牌为扩大市场份额都在谋求自己独特的发展方式。尚客优也在不断升级和突破。相信在不断创新的情况下,尚客优酒店在同行业中的发展更出类拔萃。

  3.重点关注酒店品牌分析

  表:如家快捷 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

  (1)品牌指数变化

  11月如家快捷品牌的指数为99.31,与上月相比下降了21.42,降幅为17.74%。从细化数据来看,其行业影响力有所上升,与上月相比增长了21.34,但用户影响力和媒体影响力与上月相比均有所下降,尤其是媒体影响力下降了32.54。与去年同期相比,如家快捷品牌指数下降了27.49,降幅为21.68%,其中用户影响力、媒体影响力和行业影响力都呈现下降趋势。

  (2)品牌分析

  扩张动态:11月,如家公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩。第三季,如家总营收为17.4亿元,同比增长8.8%;利润为1.08亿元,同比增长220%。此外,被如家收购的莫泰168出租率取得了稳定增长。

  此前,因为对莫泰的整合,如家连续多季处于“亏损”状态。自今年2季度开始扭亏为盈,3季度的成绩单让如家扬眉吐气。此外,如家预计2013年全年总营收将介于63.5亿元人民币到65亿元人民币之间,比上一年增长10.1%至12.7%。

  未来如家将继续注重发展多品牌战略和特许经营,进一步巩固在大众住宿业市场的规模优势。在国外酒店的发展进程中,多品牌发展战略已是成为国际领先大酒店集团的通用经验,多品牌战略除了可以增强酒店的核心竞争力,提高企业品牌形象,还可以满足顾客的不同需求,使企业盈利来源多元化。但是多品牌战略并非就是连锁酒店集团的必经之路,多元化也将是连锁经济型酒店发展的一个大方向。

  表:锦江之星 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

  (1)品牌指数变化

  11月锦江之星品牌的指数为82.55,与上月相比下降了11.29,降幅为12.04%。从细化数据来看,用户影响力和媒体影响力均有所下降,其中媒体影响力数值较多,与上月相比下降了13.26。此外,行业影响力与上月有所上升。与去年同期相比,锦江之星品牌指数下降了8.06,其中用户影响力和媒体影响力均有所下降,行业影响力则有所上升。

  (2)品牌分析

  锦江股份11月宣布,此前成立的上海锦江都城酒店管理有限公司将作为锦江酒店系除高星级酒店以外所有的中端及经济型酒店运作主体公司,而原锦江之星旅馆有限公司则成为锦江都城公司下属专营“锦江之星”品牌的子公司。锦江之星高层表示此举旨在突出多品牌和去经济型酒店化。

  华美首席知识专家赵焕焱分析,由于这几年经济型酒店行业入住率和房价双降,不少业者都选择进军利润相对较高的中高端酒店市场以谋求新盈利点,但由于经营经济型酒店起家,因此难免给人以“平价”感,于是部分业者就将公司重新部署,以淡化经济型概念,突出多品牌定位,如汉庭改名华住等。

  从3季度的财报来看,经济型巨头实行多品牌战略也看到了成效,华住第三季度的净利润为1.25亿元人民币,同比增长30%。如家的三季报更为亮丽。利润为1.08亿元,同比增长220%。如家、华住业绩持续保持高速增长,两者均归功于多品牌战略。如今,锦江也宣布启动多品牌战略,相信未来的发展也是值得期待的。

上一页 1 2 下一页

上一篇 下一篇
查看全部回复【已有0位网友发表了看法】

最新报道

子分类

中国金钥匙-在线咨询                                                                  

关闭
中国金钥匙网站只对会员及培训班学员启用登陆功能
分享到:0
总部邮箱:Eva@lesclefsdorchina.com  hannahu@lesclefsdorchina.com   在线咨询: 点击这里给我发消息点击这里给我发消息