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2013年12月中国酒店业国内品牌发展报告

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排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 迈点网   发布者:admin
热度12票  浏览123次 【共0条评论】【我要评论 时间:2014年2月19日 18:01

  一、12月国内酒店行业发展概况

  1.行业最新动态

  (1)12月锦江酒店公布,附属银河宾馆和锦江饭店30日于上海联合产权交易所公开挂牌转让锦贇公司100%股权,挂牌价格12.62亿人民币。锦江拟利用拟转让股权交易所得款项净额作为集团一般营运资金用途。【详细】

  (2)据了解,从2014年开始,万达将收回一部分委托给国际酒店集团管理的门店,加大自有酒店品牌的建设,已经营业了五年的万达铂尔曼成为首个被收回的品牌。【详细】

  (3)2014年雷迪森重心依然以浙江长三角地区的发展为主,将有6家酒店开业,包括由集团自主投资经营的宁波国大雷迪森广场酒店、杭州西溪雷迪森庄园等酒店。同时雷迪森版图首次往北延伸,将迎来天津雷迪森广场酒店以及山东招远龙湖大酒店两家华北地区酒店开业。【详细】

  (4)2013年12月4日,锦江国际酒店管理有限公司宣布施乐德先生辞去首席执行官一职,在他离任后,原上海锦江国际酒店发展股份有限公司首席执行官张晓强先生将接任锦江酒店管理公司首席执行官。【详细】

  (5)2013年12月20日,华住酒店集团旗下高端品牌禧玥的第一家店在武汉试运营。据悉,华住将会在大连、西安等二线城市相继推出禧玥项目。【详细】

  (6)目前在中国看似品牌酒店感非常强,分布的范围很广泛,其实不然。中国品牌酒店的渗透率还比较有限,目前只有23%。中国独立酒店住房率高于品牌酒店,但是品牌酒店房价比独立酒店高一两百(高35%以上)。【详细】

  二、12月国内酒店品牌影响力分析

  1.国内酒店品牌风云榜TOP20

  2.上升最快国内酒店品牌简析

  表:锦江 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

  (1)品牌指数变化

  12月锦江品牌的指数为16.77,与上月相比上升了3.38,增幅为25.24%。从细化数据来看,行业影响力与上月相比均有小幅下降,用户影响力和媒体影响力则有所上升,尤其是媒体影响力,与上月相比增长了1.74。与去年同期相比,锦江品牌指数上升了5.79,增幅为52.73%,其中媒体影响力和用户影响力有所上升,行业影响力则有所下降。

  (2)品牌分析

  12月锦江酒店公布,附属银河宾馆和锦江饭店本月30日于上海联合产权交易所公开挂牌转让锦贇公司100%股权,挂牌价格12.62亿人民币。锦江拟利用拟转让股权交易所得款项净额作为集团一般营运资金用途。此前,锦江酒店也曾出售海华亭宾馆有限公司45%股权和锦沧文华大酒店。这些老字号酒店业绩不理想,不如出售以回笼资金,以突出锦江酒店的轻资产管理模式。

  “轻资产运营”是当前业界的一种战略运营模式,简单地说,这种模式就是少投或不投入资产,而通过经管他人的资产来获利。此举既可以规避自我投入所产生的风险,又可以取得一定的盈利,是与重资产经营相比既有优势又有劣势的互补经营模式。业内人士认为,这种轻资产运营模式无疑是本土酒店品牌扩张的有效途径。

  但是本土酒店在决定是否选择轻资产运营时,必须考虑到自身是否具备这样的条件,即基础核心是能力,以知识为依托、品牌为利器;客户关系、业务外包等要素充足;在质量控制、业务整合、价值链定位等方面具备优势。

  3.重点关注国内酒店品牌简析

  表:雷迪森 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

  (1)品牌指数变化

  12月雷迪森品牌的指数为8.64,与上月相比上升了下降了0.71,降幅为7.60%。从细化数据来看,用户影响力和媒体影响力略有上升,行业影响力则有所下降,但下降幅度并不大。与去年同期相比,雷迪森品牌指数上升了2.26,增幅为35.42%,其中媒体影响力有所下降,用户影响力和行业影响力则有所上升。

  (2)品牌分析

  2014年雷迪森重心依然以浙江长三角地区的发展为主,将有6家酒店开业,包括由集团自主投资经营的宁波国大雷迪森广场酒店、杭州西溪雷迪森庄园等。同时雷迪森版图首次往北延伸,将迎来天津雷迪森广场酒店以及山东招远龙湖大酒店两家华北地区酒店开业。

  雷迪森总部在杭州,其品牌理念也融入了杭州这个城市的特点——时尚、文化、创意。同时其未来发展的重心将是以江浙为首要旅游胜地的长三角地区,然后逐步向一些华北主要城市发展。

  雷迪森成立6年,旗下酒店在国内扩张步伐并不快,目前仅拥有近30家自主经营和全权管理的酒店及度假村。雷迪森希望将重心放在自我品牌标准的建立与完善之中。“因名求利,才是最长远的利,也必有利可得”一直是雷迪森坚信的。雷迪森在2010年成立集团酒店中央预订系统和2011年成立雷迪森常旅客忠诚度计划,2013年还在淘宝网上建立集团旅游官方店铺以及集团官方微信平台。这些种种都说明了雷迪森一直在自我品牌标准的建立与完善道路上前进。

  表:禧玥 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

  (1)品牌指数变化

  12月禧玥品牌的指数为1.51,与上月相比上升了上升了0.29,增幅为2.77%。从细化数据来看,用户影响力相比上月上升较多,媒体影响力略微有所上升,行业影响力相比上月则有所下降。

  (2)品牌分析

  2013年12月20日,华住酒店集团旗下高端品牌禧玥的第一家店在武汉试运营。据悉,华住将会在大连、西安等二线城市相继推出禧玥项目。

  首先,禧玥这个品牌的推出是华住开始抢占高端市场的一个信号,也是其在构建高端五星酒店到经济型酒店的品牌化格局之路上迈出坚实一步,华住渐渐开始脱去经济型酒店的外衣,成为一个多品牌发展的本土酒店集团。

  其次,禧玥首家酒店位置并没有选在一线城市,而是选择武汉这样的二三线城市。第一是考虑到了一线城市的饱和程度,用一句通俗的话讲“上海这样的城市什么类型的酒店没有”。第二点也是看到了武汉这样的中西部新兴市场的潜力,这些市场在经济上高速增长后形成了巨大商业空间。华住可以借禧玥的发展来检验新产品的定位和市场反馈,为开拓全国市场打好基础。

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