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2013年11月中国酒店业国际品牌发展报告

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热度47票  浏览114次 【共0条评论】【我要评论 时间:2014年2月19日 18:01

  一、11月国际酒店行业发展概况

  1.行业最新动态

  (1)2013年,朗廷酒店集团按计划新增超过2700间客房供应量,而逸东华和朗豪是未来朗廷酒店集团在中国发展的重心。【详细】

  (2)洲际酒店集团11月发布了2013年第三季度财报,报告显示全球整体表现优异、四大市场经营业绩均有提升。大中华区度假酒店业绩表现突出,平均每间可售房房价(RevPAR)增幅达到18%。同时,首家华邑酒店及度假村将于2014年开业。【详细】

  (3)万豪计划收购普罗提亚礼宾控股公司,后者在南非、马拉维、纳米比亚、尼日利亚、坦桑尼亚、乌干达和赞比亚各国运营着116家酒店。这笔交易价值2亿美元,将使万豪在非洲的客房数量翻番,达到2.3万间。【详细】

  (4)凯悦酒店集团计划引进旗下两大新品牌凯悦嘉轩酒店(Hyatt Place)以及凯悦嘉寓酒店(Hyatt House),目前两大品牌在大中华区已签约21家酒店(嘉轩品牌16家、嘉寓品牌5家),2014年首家嘉轩品牌将于深圳东门开业。【详细】

  (5)未来,卓美亚集团将进一步拓展全球和区域市场,并计划在中国市场新增5家奢华酒店,分别坐落于广州、杭州、三亚、千岛湖和澳门五地。【详细】

  (6)目前,华尔道夫酒店在亚太区仅有一间,位于上海。华尔道夫计划至2017年在中国新增4家酒店,分别位于北京、海南和成都。【详细】

  二、11月国际酒店品牌影响力分析

  1.国际酒店品牌风云榜TOP20

  点击查看11月国际品牌风云榜完整榜单

  2.上升最快国际酒店品牌分析

  表:朗廷 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

  (1)品牌指数变化

  11月朗廷酒店品牌指数为20.68,与上月相比上升了5.02,增幅为32.05%。从细化数据来看,用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项细化数据均有所上升,其中行业影响力上升最明显,与上月相比上升了4.94。

  (2)品牌分析

  目前朗廷酒店集团拥有及合约管理的只有17家酒店,此外已经有超过24个已经确定或正在洽谈中的酒店项目横跨亚洲,从中国、印度直至中东地区。2012年,朗廷酒店集团制定了一个目标:五年之内旗下4个品牌在全球达到50家。2013年,朗廷酒店集团按计划新增超过2700间客房供应量。

  朗廷酒店在华发展比较慢,目前(在中国)已经五家酒店开业,今年还有三家酒店将开业。但是当其他酒店集团纷纷开始在中国高速扩张时,朗廷集团也毫不示弱,集团区域副总裁杨鲁认为发展空间最大的应该是逸东华和朗豪,这也是未来朗廷酒店集团在中国发展的重心。尤其是针对中国市场打造的逸东华,他认为在中国任何一个有机场、地铁的城市都有市场。

  朗廷也和大多数国际酒店一样在和中国业主相处中会遇到很多挑战,所以朗廷在选择业主上会有更高的标准,也会要求业主按照朗廷的管理进行合作,坚持自己的观点和态度不妥协。因为业主方对酒店投入过于谨慎等问题产生的各种分歧与矛盾,既不利于酒店内部团结,更不利于市场竞争,所以酒店与业主相敬如宾才能制胜。

  3.重点关注国际酒店品牌分析

  表:凯悦 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

  (1)品牌指数变化

  11月凯悦品牌的指数为33.5,与上月相比下降了3.23,降幅为8.80%。从细化数据来看,用户影响力和媒体影响力均有所上升,但上升幅度均不大,行业影响力与上月相比数值则下降了3.56。与去年同期相比,凯悦品牌指数上升了11.79,增幅为54.3%,用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标数据均有所上升。

  (2)品牌分析

  凯悦酒店集团计划引进旗下两大新品牌凯悦嘉轩酒店(Hyatt Place)以及凯悦嘉寓酒店(Hyatt House),目前两大品牌在大中华区已签约21家酒店(嘉轩品牌16家、嘉寓品牌5家),2014年首家嘉轩品牌将于深圳东门开业。

  这两个品牌房间单价平均在人民币500-800元的水平,是凯悦旗下的中高端酒店品牌。这种精选服务酒店可以开设在很多不具备开设五星级酒店的区域,扩大凯悦在中国市场的布局。

  位居前列的大型酒店集团旗下大都有中档酒店品牌,而且所管理酒店数量庞大。越来越多的国际酒店正在将其中国市场布局的重点转向在二、三线城市开发中档酒店。包括万怡、美居、诺富特、洲际智选假日等品牌已经进入中国市场,并具有了一定的品牌知名度。凯悦在中国发展较好的是三个高端酒店品牌,而中档酒店的发展才刚刚起步,相对于其他酒店品牌已经是晚了一步了。但是中国中档酒店市场的发展也可以说是刚刚开始,谁说后来者不能居上呢?

  表:洲际 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

  (1)品牌指数变化

  11月洲际品牌的指数为90.87,与上月相比下降了3.23,降幅为3.4%。从细化数据来看,用户影响力和媒体影响力有所下降,其中媒体影响力与上月相比则下降了2.6,其次行业影响力与上月相比略微有所上升。与去年同期相比,洲际品牌指数上升了37.43,增幅为70.04%,用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标数据均有所上升。

  (2)品牌分析

  洲际酒店集团11月发布了2013年第三季度财报,报告显示全球整体表现优异、四大市场经营业绩均有提升。洲际第三季度大中华区度假酒店业绩表现突出,平均每间可售房房价(RevPAR)增幅达到18%。同时,首家华邑酒店及度假村将于2014年开业。

  至今,洲际酒店集团在大中华区开业酒店数已达200家,如此可见近年来洲际的发展势头着实非常强劲。预计到2025年,中国将超过美国成为洲际酒店集团全球最大的市场。在激烈的市场竞争中,洲际酒店集团在上海地区的业绩优秀、表现远超业界平均水平。

  在规模上,洲际遥遥领先。但是其在中国的发展中仍是挑战重重,其中服务和人才是目前中国酒店最大的挑战。数据显示,至2015年在现有大中华区近6万名员工的基础上,在华为超过11万人次提供就业机会。但是现在很多独生子女不愿从事酒店行业,洲际在这方面也做了很多努力,有英才学院,学生们毕业时与各旗下酒店无缝对接。也有总经理培养学院,可以培养本土高级管理人才。相信这些努力会进一步带动洲际酒店人才良性循环。

  三、报告综述

  1.品牌发展报告介绍

  中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

  月度报告分为4个部分:第一部分是该月旅游酒店业的发展概况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块,第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析,第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  2.迈点品牌指数MBI介绍

  迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系,结合实际,经过专家论证,最终确定现有的指标体系,相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试,使其更加科学合理。

  3.迈点品牌指数MBI计算公式

  MBI=a*UI+b*MI+c*HI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;UI(UserInfluence),指用户影响力数据;MI(MediaInfluence),指媒体影响力数据;HI(HotelInfluence),指行业影响力数据。

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