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携程加码酒店低层投资 全年利润率将下滑

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热度8票  浏览43次 【共0条评论】【我要评论 时间:2013年1月22日 17:31

  如无意外,携程2014年全年的非美国通用会计准则下的运营利润率将出现下滑。“这一滑坡的关键原因在于,2014年将是携程大举投资的重要一年。过去两年中,我们已从基础上重建了携程。”携程首席财务官武文洁对外透露,携程的种种投资举措旨在“博取未来市场份额”。

  3月28日,携程发布了2013年年报,首度披露了携程投资并购中的持股比例和支出的情况。除了众所周知的,一嗨租车、易到用车、快捷酒店管家、途家、途风网等投资案例,7天连锁、两大酒店批发商也赫然在列。

  加码酒店“低层蛋糕”建设

  携程最新发布的年报显示,截至2013年12月31日,携程持有如家15.39%股份和汉庭9%股份。而“在2013年12月,我们用2550万美元购买了约4%K ey ston e L odg in gH oldings Lim ited的普通股份,K eystoneLodgingH oldings Lim ited在2013年合并7天连锁酒店。”简单点说,携程目前持有7天连锁酒店4%的股份。

  同时,年报信息还披露,在2013年8月,携程完成了对两家酒店批发商收购。一单是用4600万人民币(800万美元)对一家酒店B2B预订服务商收购其51%的股份。另一单是用1.2亿港币(1600万美元)对一家从事酒店和机票批发的公司全资收购。这两笔交易均未公布公司名称,据传分别是上海大都市旅行社和香港华闽旅游。

  凡此投资举措释放出重要的信号,“携程必须有能力对不断出现的市场变化和竞争对手给予明确的回应,现在如此,将来也是如此。”携程网董事长兼C E O梁建章此前接受记者专访时透露,间夜价格主要在100~200元之间的酒店业“底层蛋糕”是2014年携程要大口争食的。

  “尤其是经济型酒店市场,眼下的竞争态势很像团购业,波动很大,增长量也是最快的。”梁建章对记者坦言,中、低端酒店产品的服务人员单位成本较高,但携程现在的业绩目标主要放在做大市场份额。

  为此,2013年年底,携程也为此成立了“大住宿部”,将酒店类型的业务拓展从商务酒店、星级酒店为主,放大到酒店公寓、青年旅舍、家庭旅馆、特色客栈等等。当然,“酒店批发商背后代表的巨额CPS佣金也不容忽视,而去哪儿的机票出票量已与携程等量齐观,接下来,O T A式的酒店成长性是去哪儿的主要故事。”劲旅网创始人魏长仁给南都记者进一步分析。

  不一定要夺得控股权

  如今的在线旅游市场不是能让携程躺着数钞票的世界。“从携程的角度讲,我们拥有雄厚的资金,如果仅仅是投资互联网、移动互联网显然还不够。但携程未来会在移动互联网展开更多灵活投资。”梁建章如是说。

  年报显示,携程已经投资移动酒店预订公司———快捷酒店管家,持股33%。此前,携程还收购或投资了如订餐小秘书、松果网、飞常准等一批“小而美”的移动应用。

  而据携程首席财务官武文洁透露,因制定了持续性的大规模投入计划,预计公司2014年一季度及全年的非美国通用会计准则下的运营利润率将出现下滑,“这一滑坡的关键原因在于,2014年将是携程大举投资的重要一年。”

  大象该如何起舞?这正是携程管理层眼下在思考的问题。南都记者留意到,如今,携程对投资公司的持股比例不大,携程目前持有7天连锁酒店的股份仅在4%,这跟以前其强势收购古镇网、绝对控股永安旅游相比,投资策略大为不同。

  按照梁建章的说法,携程的确在做一些投资,但不影响携程的轻重。

  数据

  携程出手的酒店资源:

  7天连锁酒店4 %

  如家15 .3 9 %

  汉庭9 %

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