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2014年2月中国酒店业中档品牌发展报告

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排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 迈点网   发布者:admin
热度14票  浏览85次 【共0条评论】【我要评论 时间:2014年2月19日 18:01

  一、2月中档酒店行业发展概况

  1.行业最新动态

  (1)来自雅高、希尔顿、锦江之星、如家快捷酒店和温德姆的高管们表示,他们将在中国继续推进高利润的中档酒店。可以预计在未来五年其他大型品牌都将扩展到中档酒店。【详细】

  (2)春节期间,呼朋唤友去酒店吃顿饭已是不少市民的选择。在中央“厉行勤俭节约,反对铺张浪费”的号召下,这个春节,“节俭实惠”成为市民“年夜饭”的关键词。多个地区餐饮业呈现出小饭铺大多歇业、高档酒店少有人问津、中档酒店生意火爆的局面。【详细】

  (3)现今的酒店行业在通常情况下,涉外服务不专业,特别是多国语言沟通不畅而导致接待不周,造成客源大量流失。近日维也纳酒店集团在业内首度创新设立“多国语种外宾服务专员”模式,目前已能提供俄语、英语、韩语、日语、德语等语种服务。【详细】

  二、2月中档酒店品牌影响力分析

  1.中档酒店品牌风云榜TOP20

  点击查看2月中档品牌风云榜完整榜单

  2.指数增长最快酒店品牌分析

  表:希尔顿花园酒店 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

  (1)品牌指数变化

  2月希尔顿花园酒店酒店品牌的指数为3.29,与上月相比上升了1.06,增幅约为32.22%。其中搜索指数、舆情指数、运营指数相比上月变化较小,媒体指数与上月相比则上升3.63。

  (2)品牌分析

  希尔顿在全球90多个国家经营着3900家酒店,旗下共有10大各具特色的品牌,从高端奢华到中端实惠全方位覆盖整个酒店市场。目前,希尔顿第五大品牌的高级中端品牌希尔顿花园酒店正式引入中国。

  无论是对于希尔顿花园酒店还是希尔顿全球,深圳宝安华盛希尔顿花园酒店的成功开业都是一个重要的里程碑。此前,希尔顿花园曾考虑过丽江、绍兴等地区作为首家酒店的落户点,最终品牌首站还是选择了深圳。

  从地理上来讲,深圳地区毗邻港澳,为中国对外交流的窗口。从经济发展来看,深圳地区作为中国4个一线城市之一,经济发展快速,外来人口、商务人士和年轻人口众多。从酒店业的发展来看,如今外来五星品牌的酒店已云集深圳,香格里拉、凯宾斯基、洲际大酒店、丽思卡尔顿等品牌在深圳的酒店也都纷纷进入了5年甚至更长的成熟稳定期。如此可见深圳高端酒店市场已趋于饱和,但是中档酒店市场相对比较空白,发展前景可观。希尔顿花园酒店也承诺将会为中国宾客带来标志性的服务和满意度。

  3.重点关注中档酒店品牌分析

  表:诺富特 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

  (1)品牌指数变化

  2月诺富特酒店品牌的指数为23.43,与上月相比上升了3.89,降幅为16.60%。从细化数据来看,搜索指数、舆情指数、媒体指数相比上月变化较小,运营指数与上月相比则上升3.63。

  (2)品牌分析

  诺富特酒店可以说是法国中档酒店品牌的领导者,近来雅高正持续将这一品牌精神不断的发扬光大,并继续将创新作为一种生活方式。在未来五年,全球网络将扩展到500家酒店。截至目前,已经确定的即将开业酒店数量达100多家,其中57%位于亚洲,16%位于拉丁美洲,14%位于非洲和中东,13%位于欧洲。未来的这一年对诺富特品牌来说更充满活力、值得期待。

  目前诺富特品牌主要以亚太和欧洲市场为扩张重点。它在中国酒店市场中的发展看上去并不显,但是从其品牌指数的细化数据来看,该品牌的舆情指数表现突出。可见,诺富特在用户服务、用户体验等方面做得相对比较好。

  每一家诺富特酒店除了拥有战略性的地理位置,更会提供令人愉悦的科技体验。无论是新建还是重新装修的酒店,该品牌的目标都始终如一:强化并诠释中档酒店细分市场的独特和创新。诺富特酒店在大量创新方面做尝试。对于一个品牌来说,能和宾客们建立起深厚的感情纽带是至关重要的。

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